もくじ
◆検索クエリとは？
「検索クエリ」とは、インターネット検索時にユーザーが検索エンジンに入力する言葉やフレーズのことです。クエリ（query）は英語で「問い合わせ」や「質問」を意味し、検索クエリとはまさに「知りたいことを言葉にしたもの」と言えるでしょう。
たとえば、観葉植物について調べたいときに「観葉植物 育て方 初心者」と検索することがあります。この入力した言葉そのものが検索クエリです。検索クエリはユーザーの関心やニーズを直接反映しているため、Webマーケティングの分野でも非常に重要とされています。
◆検索クエリとキーワードの違いとは？
「検索クエリ」とよく似た言葉に「キーワード」がありますが、両者には明確な違いがあります。
キーワードは、主に広告主やマーケターが検索広告やSEO対策のために設定する言葉です。一方、検索クエリは実際にユーザーが検索エンジンに入力する自然な表現です。
例を挙げると、広告主が「観葉植物」というキーワードを設定していたとします。ユーザーが「おしゃれな観葉植物を育てたい」と検索した場合、この文全体が検索クエリであり、「観葉植物」がキーワードに該当します。
つまり、キーワードは発信者側の視点、検索クエリは受信者側の視点に立った言葉です。検索クエリを理解することで、ユーザーの真のニーズや意図を把握しやすくなります。
◆検索クエリの活用方法とは？
検索クエリは、広告やコンテンツ作成において次のように活用できます。
- 広告戦略への活用：ユーザーが実際に使っているクエリを分析することで、効果的なキーワード選定が可能になります。例えば、「観葉植物 おすすめ 種類」で訪問したユーザーが多いとわかれば、「おすすめの観葉植物10選」といった訴求内容に変更することで成果が上がる可能性があります。
- コンテンツの最適化：検索クエリをもとに記事やページを作成することで、ユーザーの意図に合った内容を提供できます。たとえば、「観葉植物 初心者 向け」といった検索クエリが多ければ、「初心者でも安心！育てやすい観葉植物ガイド」といったコンテンツを作るとよいでしょう。
- トレンド把握：時期や季節によって増加する検索クエリを追うことで、トレンドに合った情報発信が可能になります。
◆まとめ
検索クエリは、ユーザーのリアルな悩みや知りたいことが詰まった重要な情報です。キーワードとは違い、ユーザー視点で捉える必要があります。マーケティングにおいては、検索クエリの収集・分析を通じて、よりニーズに合った施策が可能になります。
ユーザーの声を聞く第一歩として、ぜひ検索クエリの重要性を理解し、活用していきましょう。