SEOに効く競合調査のやり方とは？分析のコツや便利なツールを紹介

SEO施策を効果的に行うためには、他社サイトの動向を把握し、自社に活かす「競合調査」が欠かせません。特に検索順位で上位を狙うには、競合の狙いどころやユーザーニーズを見極める力が求められます。

この記事では、SEOに強くなるための競合調査の基本から、実際の進め方、そしておすすめの分析ツールまでを解説していきます。検索上位を目指すWeb担当者やマーケターの方は、ぜひチェックしてみてください。

もくじ

競合調査とは、自社と似たジャンルのWebサイトがどんな戦略でSEO対策を行っているかを調べ、自社の改善や差別化につなげることを指します。

たとえば、同じキーワードを狙っている競合が多い場合、単に真っ向から戦うのではなく、ニッチな切り口や他にはないコンテンツで独自性を打ち出すという戦略も重要です。

地味な作業に見えるかもしれませんが、調査によって得た情報は、SEO施策の精度を大きく高めてくれます。

競合を分析するときは、ただ「見た目」や「印象」で判断するのではなく、目的を持って情報を整理することが大切です。以下の3つの観点を意識すると、調査の質がぐっと上がります。

まずは、自社とサービス内容やユーザー層が近いサイトを選びましょう。ターゲットが似ていれば、コンテンツの方向性やユーザーの関心も重なっている可能性が高く、比較しやすくなります。

ベンチマークする際は、業界、商材、訴求方法などで共通点が多いサイトを基準にすると、違いもより鮮明に見えてきます。

競合調査の目的は、情報を「見つけること」ではなく「活かすこと」です。つまり、自社の強みや方向性を明確にする材料として使うのがポイントです。

たとえば、競合が提供していない情報、自社だけが持つノウハウ、ユニークな視点などを活かせば、SEOでも他社と違ったポジションを築けます。

ライバルの戦略やコンテンツ構成には、学びのヒントが多く隠れています。単なる真似ではなく、優れたアイデアを自社のスタイルに落とし込んで活用しましょう。

競合が成功しているニッチな分野を分析し、自社の新たな可能性として応用できると、ビジネスチャンスにもつながります。

では実際に、競合のWebサイトをどのように調査・分析すればよいのでしょうか。以下の基本的なポイントをおさえておくことで、効率的に進めることができます。

分析の出発点は、数値です。検索順位やアクセス数など、数字で示されるデータは信頼性が高く、傾向や変化をつかみやすいという特徴があります。

競合がどのようなキーワードで流入を得ているのか、どのページが効果的に機能しているのかを調べると、今後のコンテンツ制作の方向性が明確になります。

特に、狙っているキーワードの種類やボリューム、タイトルの付け方などは戦略立案の土台になります。

SNS経由なのか、自然検索なのか、広告経由なのかなど、ユーザーがどこからそのWebサイトに来ているかを分析するのも重要な視点です。

たとえばSNS経由での流入が多ければ、その競合は投稿コンテンツや拡散力に強みがあると考えられます。

コンテンツごとのアクセス数を調べることで、どんな情報に関心が集まっているかを把握できます。

人気コンテンツの傾向から、自社で提供すべきトピックや切り口のヒントが得られるでしょう。

ユーザーがどれだけそのページにとどまっているかも、評価のポイントです。滞在時間が短い場合は、情報の質や読みやすさに課題があるかもしれません。

ヒートマップツールなどを使えば、どこで離脱しているのかが視覚的にわかるので便利です。

検索結果で上位に表示されている記事は、現時点で評価が高いという証拠です。数記事を選んで、構成・内容・デザインなどを比較すると、アルゴリズムに評価される要素が見えてきます。

競合サイトの戦略を知ることは、自社の立ち位置を再確認し、強みを伸ばすヒントにつながります。表面的な模倣ではなく、得た情報をしっかり分析して、自社ならではのSEO施策へとつなげましょう。

今回紹介した方法やツールをうまく活用し、Webサイトの価値をさらに高めていってください。